Dossier #6

Fumo arcobaleno

Come l’industria del tabacco sfrutta la causa LGBTIQ+ per le sue strategie di marketing e relazioni pubbliche.

L'industria del tabacco si presenta come un'alleata della comunità LGBTIQ+ finanziando associazioni e promuovendo l'inclusione. Tuttavia, per decenni ha preso di mira questa comunità attraverso campagne pubblicitarie specifiche. In Svizzera, nonostante la sua immagine inclusiva, mantiene una grande contraddizione finanziando l'UDC, un partito molto conservatore che si oppone sistematicamente ai diritti delle persone LGBTIQ+.

Nella primavera del 2025, i produttori di sigarette hanno rimosso dal loro sito web le pagine che descrivevano il loro impegno a favore delle persone LGBTIQ+. Hanno anche smesso di comunicare su questo tema sui social network. Ciò dimostra chiaramente che il loro sostegno alla causa LGBT era solo uno strumento di comunicazione opportunistico, abbandonato non appena non serviva più ai loro interessi politici o commerciali.

Hugo Molineaux

Collaboratore scientifico di OxySuisse

Sintesi

In Svizzera, come altrove, l’industria del tabacco fa un doppio gioco con la comunità LGBTIQ+. Da un lato, si presenta come paladina di questa comunità, ancora ampiamente discriminata, impegnandosi in iniziative per la diversità e finanziando generosamente eventi rivolti alle persone LGBTIQ+. Dall’altro lato, questa stessa industria si rivolge specificamente a questa comunità nelle sue campagne di marketing e sostiene finanziariamente un partito politico che esprime opinioni ostili nei confronti delle persone LGBTIQ+.

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In breve

« FUMO ARCOBELANO »

Pinkwashing : l'industria del tabacco si presenta come alleata della comunità LGBTIQ+ finanziando associazioni e promuovendo l'inclusione. Tuttavia, per decenni ha preso di mira questa comunità attraverso campagne pubblicitarie specifiche, contribuendo a una prevalenza di fumatori superiore alla media e sfruttando una popolazione già vittima di discriminazioni.

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Big tobacco targets the LGBTQ+ community

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Consommation de tabac chez les personnes LGBTQIA+ en Suisse

Le tabagisme et la consommation de nicotine au sein des groupes de population LGBTQIA+ (lesbiennes, gays, bisexuels, transgenres, queer, asexuels et autres minorités sexuelles et de genre) sont des sujets de préoccupation majeure en santé publique. Les recherches épidémiologiques montrent que ces populations ont des taux de tabagisme plus élevés que leurs homologues hétérosexuels et cisgenres. Dans le contexte helvétique, un rapport du Conseil fédéral datant de 2022 souligne l’importance d’être proactif en la matière et plus généralement sur les questions de santé des personnes LGBT (Confédération Suisse, 2022).

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Smoking is a social justice issue

Due to heavy marketing from the tobacco industry, our smoking rate is higher than the general population, and LGBTQ+ people of color experience even higher rates. Menthol tobacco products have been heavily marketed in low-income, people of color, and LGBTQ+ communities. Stress, discrimination, and a lack of access to competent healthcare play a big role in keeping us hooked to these products.

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Human rights and global tobacco control

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